在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（      ）

A．汉藏语系

B．拉丁语系

C．阿尔泰语系

D．印欧语系

商业广告正式在中国社会初现的时间是（      ）

A．1926年

B．1979年

C．1980年

D．1985年

我国引入“广告策划”概念的时间是（      ）

A．20世纪60年代末期

B．20世纪70年代中期

C．20世纪80年代中期

D．20世纪90年代中期

在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（      ）

A．市场细分法

B．地理细分法

C．人口统计细分法

D．消费过程细分法

对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（      ）

A．产品性能

B．公司形象

C．服务质量

D．忠诚度

产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（      ）

A．增长型行业

B．周期型行业

C．防守型行业

D．退缩型行业

在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（      ）

A．市场追随者

B．市场挑战者

C．市场领袖

D．获取市场利基者

下列选项中，属于附加产品层次的是（      ）

A．品牌和名称

B．功能和效用

C．包装和式样

D．送货和安装

消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（      ）

A．方便品

B．选购品

C．特殊品

D．非渴求商品

马斯洛将“需要”划分为（      ）

A．三个层次

B．四个层次

C．五个层次

D．六个层次

在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（      ）

A．区域偏好

B．群组偏好

C．分散偏好

D．同质偏好

“实施重心法”理论的提出者是（      ）

A．威廉·伯恩巴克

B．罗瑟·巴纳德

C．李奥·贝纳

D．大卫·李嘉图

具有高压和催逼特点的广告是（      ）

A．比较式广告

B．演示式广告

C．评论式广告

D．硬销售式广告

一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（      ）

A．封二

B．封三

C．封底

D．内页版位

大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（      ）

A．电视

B．广播

C．报纸

D．杂志

目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（      ）

A．到达率

B．点击量

C．频次

D．毛评点

根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（      ）

A．任意增减法

B．支出可能额法

C．目标达成法

D．投资利润率法

通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（      ）

A．广告到达阶段

B．了解注意阶段

C．态度变化阶段

D．响应行动阶段

多胞胎版发行法主要是针对（      ）

A．印刷媒介

B．户外媒介

C．影视媒介

D．网络媒介

广告代理公司(AP)产生于（      ）

A．美国

B．英国

C．法国

D．德国

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

广告代理商的主要角色经历的发展阶段有（          ）

A．版面销售时代

B．印刷时代

C．版面掮客时代

D．技术性广告服务时代

E．策略性广告服务时代

企业采取差异化战略的好处有（          ）

A．形成进入障碍

B．降低顾客敏感程度

C．增加顾客敏感程度

D．增强讨价还价的能力

E．防止替代品的威胁

感性诉求所传达的情感有（          ）

A．爱情

B．亲情

C．乡情

D．同情

E．生活情趣

报纸广告的主要类型有（          ）

A．展示广告

B．封面广告

C．插页广告

D．封底广告

E．分类广告

直邮广告包括（          ）

A．销售信函

B．明信片

C．目录

D．内部刊物

E．折页和手册

特殊品

考虑组

信息力度