全国2014年4月自学考试广告学（二）试题试题_全国2014年4月自学考试广告学（二）试题试题及答案

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本套试卷集合了考试编委会的理论成果。专家们为考生提供了题目的答案，并逐题进行了讲解和分析。每道题在给出答案的同时，也给出了详尽透彻的解析，帮助考生进行知识点的巩固和记忆，让考生知其然，也知其所以然，从而能够把知识灵活自如地运用到实际中去。

下列关于广告学的性质表述错误的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一

B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学

D.广告学既是自然科学，也是人文科学

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》

B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》

D.《太阳报》

被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司

B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.扬·罗必凯广告公司

ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德

B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和

A.消费者调查

B.竞争者调查

C.产品销售调查

D.广告媒介调查