国家开放大学2022年春季学期期末统一考试《市场营销学》试题（2022年9月）试题_国家开放大学2022年春季学期期末统一考试《市场营销学》试题（2022年9月）试题及答案

本套试卷集合了考试编委会的理论成果。专家们为考生提供了题目的答案，并逐题进行了讲解和分析。每道题在给出答案的同时，也给出了详尽透彻的解析，帮助考生进行知识点的巩固和记忆，让考生知其然，也知其所以然，从而能够把知识灵活自如地运用到实际中去。

1.以下哪个不是探究性购买行为的特点?()

A.消费者一般对该类商品没有购买经历

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高,购买频率低

2.市场之所以能够细分,主要原因在于()。

A.市场竞争日益激烈

B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C.现代信息技术的迅猛发展

D.相关群体的影响

3.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

4.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）

A.会计记录

B.企业的市场预测资料

C.企业的经济活动分析材料

D.政府发布的经济公报

5.实验法的缺点是

A.适用范围有限,不能深人地了解内在因素

B.调查成本高,实验时间长

C.易受到调查者的偏见或曲解的影响

D.回收率一般较低